Любому сайту нужны хорошие тексты. Они привлекают внимание пользователей, которые потом что-нибудь заказывают.

Как писать такие тексты?

Начнем с главного: вам не нужно быть гением рекламного дела, чтобы написать текст. У пользователя есть вопрос. Просто отвечайте на него.

Шаг 1: вопрос — ответ — сырье

Сначала нужно подготовить сырьё — идеи, которые должны появиться в тексте. Задайте себе вопросы:

• О чём я пишу?
• Кто это будет читать?
• Чем мой текст отличается от 1 000 000 других текстов на тему?

Записывайте всё, что приходит в голову на лист бумаги. Держать что-либо в голове — вредно, делайте её пустой с помощью ручки и бумаги. Как только вы освобождаете мозг, он генерирует следующую идею.

Фишка: прогноз востребованности текста

Своим текстом вы собираетесь отвечать на какой-то вопрос.

Прогнозировать востребованность вашего творения можно с помощью сервиса Подбор слов от Яндекса. Там вы можете узнать статистику запросов к поисковику.

Например, мы пишем текст о том, как готовить макароны.

Запросы о готовке макарон в Подборе слов Яндекса

Как видите, пользователи интернета их очень любят. У текста есть потенциальные читатели. 🙂

Разумеется, 3000 запросов в месяц — это «лакомый кусочек» для копирайтеров. Поэтому готовьтесь к конкуренции.

Что это за плюсы и кавычки? Яндекс призывает использовать специальные знаки (операторы), чтобы он мог дать вам более точную информацию.

Например:

• +слово означает, что вы настаиваете, чтобы это слово было в запросе;
• !слово — чтобы слово было именно в такой грамматической форме;
• «кавычки» — чтобы показывалась статистика по фразе взятой целиком (исключаются похожие фразы).

Шаг 2: «метод прогрессивного джипега» в написании текстов

Метод «прогрессивного джипега» сформулировал Артемий Лебедев. Это способ организации времени, когда «…в любую секунду любой проект готов на 100%, хотя проработанность может быть и на 4%».

Иллюстрация к методу прогрессивного джипега из «Ководства» Артемия Лебедева.

Внимание! С вашим интернетом всё в порядке — это просто такая картинка 🙂

Метод хорошо походит для текстов. Как я рекомендую это делать:

1. Составить план. Как будет раскрываться основная мысль?
2. Придумать подзаголовки для разделов.
3. Разложить идеи (сырьё из шага № 1) по разделам.
4. Заполнить разделы, опираясь на разложенные в них идеи.

Фишка первая: начинайте с конца

Оставьте долгие вступления писателям. Сразу выкладывайте то, к чему хотите привести читателя.

Текст будет все таким же логичным, если в начале поместить «анонс» своей идеи.

Фишка вторая: устройте себе викторину

В какой-то момент текст вам надоест. У меня это наступает, когда он готов на 60%.

Метод «прогрессивного джипега» — это возможность схитрить.

Играйте с собой в игру: давайте ответы на вопросы, которые вы обозначили в плане. Часто это приносит новые идеи. А ещё в этом заключается способ писать «большие» тексты.

Фишка третья: минимизируйте

Чем меньше текста — тем лучше. 1000 символов читать лучше, чем 10 000.

Потому что свое время читатель ценит больше наших слов.

Шаг 3: форматирование

Уделите особое внимание тому, как выглядит ваш текст. Пусть структура вашей мысли станет в прямом смысле очевидна.

Используйте списки, где только возможно.

В конце статьи есть ссылки на полезные книги по теме.

Фишка номер один: серый квадратик

Чем больше ваш текст напоминает серый квадрат, тем меньше людей его прочитают.

Уберите эту правильную форму 🙂

Фишка номер два: 3 абзаца подряд ­- максимум

Старайтесь делать меньше 3-х «сплошных» абзацев кряду.

Разбавляйте текст:

• списками (если у вас больше 3-х абзацев, скорее всего что-то можно вынести в список),
• иллюстрациями (обязательно с подписями — их читают чаще, чем остальной текст),
• цитатами,
• схемами,
• видеоматериалами.

Пусть людям будет, на что посмотреть.

Шаг 4: заголовок

Это самый ответственный этап. Вот почему:

• заголовки они читаются в разы чаще, чем сами тексты,
• по прочитанному заголовку (например, в поисковике) пользователь принимает решение, читать ли ваш текст.

Фишка раз: сначала текст, заголовок — потом

Копите идеи в процессе написания текста. «Выдавливать» из себя заголовок — плохое занятие. Пусть это будет вашим «дембельским аккордом».

Написание текста — отличная разминка перед созданием заголовка.

Фишка два: умерьте оригинальность

Оригинальность хороша в меру. Нужно ли быть оригинальным при написании заметки о погоде?

Если да — поставьте себе рамки, в которых вы останетесь. Дешевая оригинальность и «шоковые» заголовки могут подвести.

Дэвид Огилви писал тексты оригинально и иногда даже колко, оставаясь при этом джентльменом.

Почитайте Дэвида Огилви. Его тексты оригинальны, полны иронии и озорства. При этом очевидно, что их писал джентльмен.

Шаг 5: публикация, аналитика и «подкручивание»

У вас есть возможность снова прийти к тексту и улучшить его. Так пользуйтесь ей!

Наблюдайте за Яндекс.Метрикой на вашем сайте. Оцените, сколько пользователи проводят времени за вашим текстом. Добавляйте туда что-нибудь полезное.

А как же SEO?

Мы ведь пишем для сайта — скажете вы. Как же быть с поисковой оптимизацией?

Советую поступать так:

1. Пишем текст, забыв про SEO.
2. Лишь некоторые слова заменяем, чтобы они стали теми самыми ключевыми. 2-3 вхождения на 2000 знаков должно вполне хватить.
3. (Опционально) Подстраиваем первый абзац для поисковой выдачи — скорее всего читатель увидит именно его. Покажите ему, что вы «в теме» 🙂

Итог

Этим текстом я отдал всё, что было нажито… 🙂

Теперь вы знаете всё, что знаю я. Этого 100% достаточно чтобы писать хорошие тексты для сайтов.

Пробуйте! — всё что теперь нужно.

Полезные книги и ссылки

• Артемий Лебедев. «Ководство»: главы о типографике и методе прогрессивного джипега.
• Джонатан Прайс, Лиза Прайс «Текст для веб» — о том, как читают в сети, и как поэтому надо писать.
• Дэвид Огилви. «О рекламе».
• Операторы Яндекса для подбора слов — для проверки востребованности темы в wordstat.yandex.ru.