Максим Уваров: анализ рекламных кампаний в Excel

Эталонный мастер-класс. Парижская палата мер и весов.

Эталонный мастер-класс. Парижская палата мер и весов.

Максим Уваров из К★50 вчера выступал на Convert.2014, а сегодня (6 декабря) провел мастер-класс по анализу рекламных кампаний в Excel.

Было много интересного:

  • как быстро «причесать» данные из стандартного отчета Яндекс.Директа;
  • фишки работы со сводными таблицами;
  • Power Query и Power Pivot — новое оружие для аналитика.

Вот несколько рецептов, а также небольшой бонус от Макса.

Чем хороши таблицы

Внутри Excel диапазон данных можно объявить таблицей (Ctrl+T). Что это нам даёт:

  1. Именованные диапазоны. Например, мы работаем не с «B1:B20», а с колонкой «Фамилия».
  2. Формулы не нужно протягивать до конца таблицы. Как только мы добавляем формулу в 1 ячейку, она автоматически подставляется во все строки.
  3. Вам не нужно выбирать новый диапазон для сводной таблицы, если вы добавили колонку.

В сводных таблицах можно группировать строки

Максим показывает, как группировать  строки в сводной таблице

Максим показывает, как группировать строки в сводной таблице

Вы можете сгруппировать самые дорогие рекламные кампании и работать только с ними.

Вот пример из Youtube. Спасибо Павлу Симакову.

Сводные таблицы умеют считать 🙂

Вы можете добавлять вычисляемые поля в сводные таблицы.

Соответствующий видос я нашел только на английском.

Очень важно помнить: сводная таблица ничего не знает о весах значений. Поэтому среднее арифметическое взвешенное вам придется считать в исходной таблице.

Power Query и Power Pivot

Это, похоже, отдельная история — и это очень крутые инструменты. Если честно, я пока не понял, где заканчивается Power Query и начинается Power Pivot.

Вот что они умеют:

  1. Собирать несколько таблиц в папке в одну.
  2. Делать SQL-запросы к таблицам.
  3. Работать с миллионами записей.
  4. Подключаться к Facebook и работать через OpenGraph.
  5. И многое другое…

Спасибо Максиму за увлекательный и полезный мастер-класс

Например, Пётр Кудинов был в восторге:

Петру Кудинову мастер-класс был по нраву.

Петру Кудинову мастер-класс был по нраву.

Бонус

Участникам мастер-класса Макс приоткрыл завесу тайны над своим новым изобретением.

Больше ничего не могу сказать, кроме того, что это очень полезная для аналитиков вещь.

Когда Максим обнародует своё детище, я напишу заметку в блог. Поэтому можете следить за обновлением этого блога, либо за новыми записями Максима в facebook.

06.12.2014 Раздел: Маркетинг Метки:

У меня раньше тут был блок с комментариями.
Но сейчас вышел новый закон о персональных данных, под который этот блок теоретически тоже может попадать.

Было бы грустно налететь на какой-нибудь штраф.
Пэтому я скрыл комментарии, пока не станет понятно, какие формы для комментариев можно ставить на сайт.

Если всё-таки хотите что-то мне написать, пишите в ВК.

Свежие записи