Книга «Текст для веб» — чтобы тексты начали читать

hottext-og

Когда-то меня настолько впечатлила эта книга, что даже сделал её конспект.
Прошло 2 года, и я решил не выкладывать всё, а сделать список наиболее полезного — чем теперь пользуюсь.
А конспект пусть будет иллюстрацией.

 

Эту книгу следовало бы назвать по-другому. Или хотя бы по-другому перевести название.

Оригинальное название «Hot Text» переводится как «горячий текст». Русские переводчики зачем-то его кастрировали. Логическое ударение в американском варианте — на слове «Hot».

Вместо «жгучего» маркетингового инструмента переводчик преподносит справочник системного администратора. Впрочем, книгу по обложке судить неправильно. Расскажу лучше, что я вынес из неё полезного, и чем она меня впечатлила.

Полезное из книги

1. Чтение — трудно

Читать — тяжело (особенно с экрана). Заставить пользователя — нельзя. Что делать?

2. Сокращайте смысловую нагрузку!

Пусть текст понимается моментально.

  1. Удаляйте подчиненные предложения.
  2. Остерегайтесь отглагольных существительных.
  3. Избегайте двусмысленных фраз.
  4. Располагайте прилагательное до существительного, а не после.
  5. Используйте повторы, а не местоимения — тексты часто читают с середины.
  6. Откажитесь от страдательного залога.
  7. Двойное и тройное отрицание — это ваш враг.

3. Структура выходит на первый план

Пользователь представляет, каким должен быть ответ на его информационный запрос.

Если он ищет информацию о фильме, он ожидает увидеть:

  • список актеров,
  • год выпуска,
  • режиссер,
  • кадры из фильма или трейлер.

Если на странице есть всё это, пользователь начинает подробное изучение. Важно, чтобы структура была хорошо видна.

Для структурирования используйте:

  1. Иерархию заголовков.
  2. Списки (нумерованные и «пульки»),
  3. Выделение текста жирным.
01.11.2015 Раздел: Контент-маркетинг Метки:

У меня раньше тут был блок с комментариями.
Но сейчас вышел новый закон о персональных данных, под который этот блок теоретически тоже может попадать.

Было бы грустно налететь на какой-нибудь штраф.
Пэтому я скрыл комментарии, пока не станет понятно, какие формы для комментариев можно ставить на сайт.

Если всё-таки хотите что-то мне написать, пишите в ВК.

Свежие записи