Капибарушка. Какие новости я люблю читать

На Медузе вышла заметка про капибару, которая теперь живёт в Ленинградском зоопарке.

Обратите внимание на длину статьи: 2 абзаца. И читателю всё понятно, и журналист потратит время на что-то более полезное, чем ненужная портянка текста.

Наверняка там была 1000 деталей про корм животного, перевозку, спаривание (ещё бы, зоологи это дело любят) — и это всё мы упускаем. Но 99.9% полезной информации — вот в этих двух абзацах. И если мы испишем охулиард страниц — это не добавит ничего.

Пишите кратенько. Вставляйте в посты капибарушек.

Параноидальный рейтинг слов-паразитов

Слов «ну», «типа» и «это самое» на письме избегать нетрудно. Кроме того, их вред преувеличен: мы так часто слышим их в разговорах, что мозг безошибочно отличает слова-пустышки от слов нужных — тех, которые несут смысл. Но есть другие слова-паразиты: они звучат осмысленно, но вместо информации несут информационный шум.

Илья Бирман, кроме того что создал типографскую раскладку с длинным тире и знаком евро, мне запомнился статьёй о самых популярных словах-паразитах «Можно без можно [и нужно без нужно]». И я прикусил язычок

Постепенно у меня оформился список опасных слов. Кто-то скажет, что я перепараноил, но если не уделить этим словам достаточно внимания, они испортят текст. Пусть этот рейтинг будет параноидальным:

  1. «Можно» / «Нужно» — «читайте у Бирмана» звучит понятнее, чем «это можно прочитать у Бирмана».
  2. «Решил» — речь о каком-то архисложном решении? «Решил помыть посуду» — это не то же самое, что «решил стать монахом». Будьте бдительны.
  3. «Собрался» — то же самое, что решил.
  4. «Использовать» — скрывает конкретные указания. «Дернуть ручку» — в сто раз лучше.
  5. «Старался» — похоже на «вон как устал, а вы не верите». Сравните: «люди, которых стараемся избегать» и «люди, которых мы избегаем». Смысл не потерялся. Стало только лучше.
  6. «Работа» — когда «проведена серьезная работа», хотят скрыть конкретику. Зачем так явно навязывать читателю серьезность? Только в одном случае — когда он сам ни за что не увидит её в тексте.
  7. «Делать» — частый способ избегать повтора, знак косноязычия: «Если вы хотите явиться пьяным на работу, вам лучше сделать это сейчас». Вот я бы хотел, чтобы вы сделали репост, но зачем писать «сделайте репост», когда наш прекрасный язык уже адаптировал слово «репостить».

О слове «являться» я умолчу. Здравомыслящий копирайтер никогда не напишет «Я являюсь копирайтером…». Эту ошибку совершают безграмотные люди, которые лишь мечтают, чтобы к ним относились «по серьезнее» (да-да — именно через пробел).

Что мешает писать

Успех приходит, если чередовать два действия:

  • прижимать зад к стулу,
  • отрывать зад от стула.

Когда пишешь, важно обуздать «подъемную силу» — усидеть. Это трудно. В голову лезут бредовые мысли: что угодно, только не работать.

Вывожу тараканов из головы на прогулку.

Читать дальше

Книга «Текст для веб» — чтобы тексты начали читать

hottext-og

Когда-то меня настолько впечатлила эта книга, что даже сделал её конспект.
Прошло 2 года, и я решил не выкладывать всё, а сделать список наиболее полезного — чем теперь пользуюсь.
А конспект пусть будет иллюстрацией.

 

Эту книгу следовало бы назвать по-другому. Или хотя бы по-другому перевести название.

Оригинальное название «Hot Text» переводится как «горячий текст». Русские переводчики зачем-то его кастрировали. Логическое ударение в американском варианте — на слове «Hot».

Вместо «жгучего» маркетингового инструмента переводчик преподносит справочник системного администратора. Впрочем, книгу по обложке судить неправильно. Расскажу лучше, что я вынес из неё полезного, и чем она меня впечатлила.

Полезное из книги

1. Чтение — трудно

Читать — тяжело (особенно с экрана). Заставить пользователя — нельзя. Что делать?

2. Сокращайте смысловую нагрузку!

Пусть текст понимается моментально.

  1. Удаляйте подчиненные предложения.
  2. Остерегайтесь отглагольных существительных.
  3. Избегайте двусмысленных фраз.
  4. Располагайте прилагательное до существительного, а не после.
  5. Используйте повторы, а не местоимения — тексты часто читают с середины.
  6. Откажитесь от страдательного залога.
  7. Двойное и тройное отрицание — это ваш враг.

3. Структура выходит на первый план

Пользователь представляет, каким должен быть ответ на его информационный запрос.

Если он ищет информацию о фильме, он ожидает увидеть:

  • список актеров,
  • год выпуска,
  • режиссер,
  • кадры из фильма или трейлер.

Если на странице есть всё это, пользователь начинает подробное изучение. Важно, чтобы структура была хорошо видна.

Для структурирования используйте:

  1. Иерархию заголовков.
  2. Списки (нумерованные и «пульки»),
  3. Выделение текста жирным.

Итоги мастер-класса «Контент-маркетинг для стартапа»

9 октября состоялся мой мастер-класс в ИТ-акселераторе УрФУ (скоро будут видео и презентация).

Смотрите, какой шикарный конспект сделал Андрей Суворков:

andrey-suvorkov-km

Во-первых, благодарю участников:

  1. За любознательность. Ребята задавали интересные вопросы, и на некоторые я не мог ответить. Вот они — темы для новых статей 🙂
  2. За открытость и готовность что-то менять. Многим «взрослым» предпринимателям полезно поучиться у этих молодых людей: полезнее задавать вопросы «Как сделать это?» и «Как улучшить то?», чем восклицать «С чего вы взяли, что это работает?!».
  3. За терпение. Вот что они выдержали:
    • пятница,
    • снегопад,
    • 2.5 часа лекции.

Во-вторых, представляю вам полный (с третьей попытки собранный) список книжек, полезных для контент-маркетинга:

  • Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» — для быстрого и эффективного старта.
  • Майкл Стелзнер «Контент-маркетинг» — для глубокого понимания подхода.
  • Дамир Халилов «Маркетинг в социальных сетях».
  • Сет Годин «Фиолетовая корова».
  • Дэвид Огилви «О рекламе».
  • Майкл Миллер «YouTube для бизнеса».
  • Дэн Кеннеди «Жесткий директ-маркетинг».

А вот и презентация:

«Вернувшиеся» — метрика №1 для продвижения молодого бренда

Когда задача сайта — продать, эффективность маркетинга легко поддается измерению: достаточно сосчитать деньги или заявки.

А что делать, если вы не продаете, а продвигаете бренд, да ещё и молодой?

Продажи: длинные и очень длинные

«Это что за беззубый лепет? Сайт должен продавать!» — врывается разгневанный копирайтер. Хорошо. Взгляните на такие сферы бизнеса:

  • автосалоны,
  • недвижимость,
  • медицина,
  • зарубежный отдых.

Ну что, слабо написать текст, чтобы покупали сразу — «в один клик»?

Конечно, автомобили и дома «не глядя» покупать не станут. Потребителю нужно изучить товар.

Продавцы нашли выход.

  • Автосалоны «продают» тест-драйв,
  • Агентства недвижимости — экскурсию по строящимся домам.
  • Стоматологии — бесплатную консультацию у главного врача.

Хорошо, когда есть что «потрогать» — покупателю достаточно изучить физические характеристики товара. А если нет?

Читать дальше

Как написать текст для сайта

Как написать текст для сайта (5 шагов)

Любому сайту нужны хорошие тексты. Они привлекают внимание пользователей, которые потом что-нибудь заказывают.

Как писать такие тексты?

Начнем с главного: вам не нужно быть гением рекламного дела, чтобы написать текст. У пользователя есть вопрос. Просто отвечайте на него.

Шаг 1: вопрос — ответ — сырье

Сначала нужно подготовить сырьё — идеи, которые должны появиться в тексте. Задайте себе вопросы:

  • О чём я пишу?
  • Кто это будет читать?
  • Чем мой текст отличается от 1 000 000 других текстов на тему?

Записывайте всё, что приходит в голову на лист бумаги. Держать что-либо в голове — вредно, делайте её пустой с помощью ручки и бумаги. Как только вы освобождаете мозг, он генерирует следующую идею.

Фишка: прогноз востребованности текста

Своим текстом вы собираетесь отвечать на какой-то вопрос.

Читать дальше

Мастер-класс «Вся правда о коммерческих предложениях» 5 ноября в УрГЭУ

Мастер-класс «Вся правда о коммерческом предложении»

5 ноября 2014 г. в Уральском экономический университете мы с Евгением Летовым провели мастер-классы для студентов-маркетологов и всех желающих.

Спасибо всем, кто пришел! Было очень интересно и приятно пообщаться. 🙂

Выкладываю слайды своей презентации. Читать дальше

Свежие записи