Книга «Текст для веб» — чтобы тексты начали читать
Когда-то меня настолько впечатлила эта книга, что даже сделал её конспект.
Прошло 2 года, и я решил не выкладывать всё, а сделать список наиболее полезного — чем теперь пользуюсь.
А конспект пусть будет иллюстрацией.
Эту книгу следовало бы назвать по-другому. Или хотя бы по-другому перевести название.
Оригинальное название «Hot Text» переводится как «горячий текст». Русские переводчики зачем-то его кастрировали. Логическое ударение в американском варианте — на слове «Hot».
Вместо «жгучего» маркетингового инструмента переводчик преподносит справочник системного администратора. Впрочем, книгу по обложке судить неправильно. Расскажу лучше, что я вынес из неё полезного, и чем она меня впечатлила.
Полезное из книги
1. Чтение — трудно
Читать — тяжело (особенно с экрана). Заставить пользователя — нельзя. Что делать?
2. Сокращайте смысловую нагрузку!
Пусть текст понимается моментально.
- Удаляйте подчиненные предложения.
- Остерегайтесь отглагольных существительных.
- Избегайте двусмысленных фраз.
- Располагайте прилагательное до существительного, а не после.
- Используйте повторы, а не местоимения — тексты часто читают с середины.
- Откажитесь от страдательного залога.
- Двойное и тройное отрицание — это ваш враг.
3. Структура выходит на первый план
Пользователь представляет, каким должен быть ответ на его информационный запрос.
Если он ищет информацию о фильме, он ожидает увидеть:
- список актеров,
- год выпуска,
- режиссер,
- кадры из фильма или трейлер.
Если на странице есть всё это, пользователь начинает подробное изучение. Важно, чтобы структура была хорошо видна.
Для структурирования используйте:
- Иерархию заголовков.
- Списки (нумерованные и «пульки»),
- Выделение текста жирным.
